纯水机企业如何在竞争中突围？

越是人们习以为常和必需的东西，越有可能被人们忽视。例如，水和空气、阳光被看做是人类和其他各种生物生存所必不可少的3大自然物质，但是我们并没有真正重视它们，甚至在破坏它们。水源对于人类的生存和发展，起着至关重要的作用。然而纵观我国当前的水环境，其形势严峻不容乐观，水安全问题一直是社会聚焦的热点。随着人们生活品质的提高，健康饮水的理念已经深入人心，反渗透纯水机开始大量涌现，并成为人们生活中不可或缺的重要家居用品之一。

在发达国家，家用和类似用途纯水机使用普及率早已超过80%，这几年，我国家用纯水机的产销量也在以每年近50%的速度增长，可以说，在未来十到二十年内，大部分家庭的日常生活饮水，主要将经过家用及类似用途纯水机来实现。

在市场需求量持续增长的同时，传统线下市场份额争夺逐渐激烈化，目前，国内家用反渗透纯水机正规生产企业很多。如何在激烈的行业竞争中成功突围成为纯水机生产和销售企业所面临的的一大难题。

近年来，尽管我国纯水机行业发展迅速，但是对已厂家而言，市场营销的重点就是要消灭空白网点、建立健全的销售通路，但是随着地方纯水机品牌增加和跨行业品牌的进入，进入2013年以后，厂家的重点将要对销售网络进行梳理，提高现有网络的经营质量，加大区域市场的占有率，从规模化扩张向大品牌化、价值营销环节升级。而随着大企业的快速崛起，特别是在规模和渠道上的迅速提升，势必将拉动整个销量的快速增长，这将会在市场上树立新的行业门槛；可以预见，未来未来行业的竞争门槛将会设定在年产100万台。业内预计，伴随着行业门槛的重新确立，反渗透纯水机市场的品牌集中度将有望在未来几年实现。